TOPP 9 SEO-strategier 2021 från Semalt: Om du inte gör det här startar du om din SEO från grunden!



Med lanseringen av BERT-algoritmen från Google och den storskaliga uppdateringen från Yandex, Vega, har ett speciellt stadium kommit i sökhistoriken. Och för att inte gå vilse på Internet måste företaget tänka på kvalitetsinnehåll och användarupplevelse samt ge sökmotortips. Av denna anledning bästa SEO-företaget, Semalt, besluta att sätta ihop de 9 bästa SEO-strategierna från 2021. Låt oss gå!

1. En ny etapp har kommit i sökhistoriken

Detta beror på lanseringen av en ny algoritm från Google BERT och en storskalig uppdatering från Yandex "Vega".

Båda teknologierna är baserade på neurala nätverk, vilket hjälper till att bättre förstå och bearbeta naturligt språk.

Vega-sökuppdateringen presenterad inför 2021 förde sökandet till en ny kvalitetsnivå. Det påverkade omedelbart fyra områden:
  • För det första tillkännagav företaget en ökning av sökkvaliteten - inte bara med nyckelord utan också med mening.
  • För det andra lovade sökmotorn ett omedelbart resultat på användarförfrågningar.
  • För det tredje började Yandex lägga särskild tonvikt på expertisens svar - tack vare en ny rankningsalgoritm, för vilken nyckelsignalen är bedömningar från bedömare-experter och Kew-tjänsten.
  • För det fjärde blev lanseringen av Vega Yandex hyperlokal: det hjälper till att lösa problem på ett mikrodistrikt eller till och med ett separat hus.
Och nu vill alla företag lära sig att optimera innehåll för BERT och Vega. I grund och botten betyder detta att utvärdera användaråtkomstpunkter för att söka efter innehåll. Eftersom människor nu har fler möjligheter till en smartare sökning och får expert- och exakta svar, har företag mycket att tänka på både i webbplatsernas arkitektur och i metoderna för att leverera innehåll.

Hur webbplatsens innehållskrav förändras

Att skriva texter är nödvändigt inte bara på begäran utan också med hänsyn till avsikterna för användaren som ska söka efter dem.

Nyckelordsanalyssom vi vet det blir föråldrat. Naturlig språkbearbetning och djupinlärningsteknologi fortsätter att utvecklas snabbt, så du bör förbereda dig för det faktum att sökmotorer kommer att vara mer intresserade inte bara som nyckelord, utan användarnas mål. Av detta följer att ansträngningar bör göras för att analysera användarens avsikter och tillfredsställa hans behov. Om du ger de bästa svaren på dina frågor lockar du kunder snabbare.

Semalt inbjuder dig att fokusera på hur användare kommunicerar sina bekymmer och behov. Användarinteraktion växer ut och går utöver att bara köpa. Nu är innehållet som uppfyller behoven efter försäljningen viktigt - stöd, skydd av intressen, skapande och utveckling av samhällen etc.

Vad betyder denna SEO-trend för företag?

Kunder vill fortfarande veta att du är på deras sida, att de kan lita på dig. Därför är förändringarna 2021 främst förknippade med att förbättra kvaliteten på informationssökningen, utvecklingen av dess "mänskliga" sida.

Många marknadsförare säljer fortfarande tjänster och undviker kommunikation med målgruppen. Men om vi inte pratar med kunder förstår vi inte varför de beter sig på ett visst sätt.

Prata med dem, be dem berätta om deras shoppingresa, hur de använde sökningen, vad de tycker om din webbplats. Använd denna information när du bestämmer dig för en webbplats.

Användarorienterad optimering kan endast göras genom att integrera SEO-lösningar i en marknadsföringsstrategi. Och detta är den mest kraftfulla och väsentliga trenden 2021. Semalt förstår denna hemlighet och uppmanar därför företag att sluta se SEO som ett sekundärt intresse. Optimering bör närmas som en nyckelkomponent i en affärsplan.

2. Det kvalitetsinnehåll som skapats för användaren spelar rollen

"Cirkulationssystemet" för SEO var och förblir innehåll. Och vad är nytt, frågar du? Innehåll av låg kvalitet kan påverka allt negativt - både webbplatsens struktur och strategin för interna länkar och allt annat.

För att webbplatsen ska kunna utvecklas väl 2021 måste du lära dig att skriva relevant och värdefullt innehåll. Experter förutspår att tiden kommer när bara de bästa materialen kommer att gå till toppfrågan.

Hur webbplatsens innehållskrav förändras

Sätt ett mål att publicera det bästa innehållet som finns på Internet om ditt ämne. Eller åtminstone avslöja en viktig del av ett relevant ämne för att öka intresset för det.

Detta gör att du effektivt kan konkurrera i sökningen efter nyckelord med en "lång svans" (det utgör fortfarande de flesta sökfrågorna), och kommer att bidra till att öka webbplatsens trovärdighet och efterfrågan på ditt innehåll.

2021 är året då du gradvis måste bli av med besatthet med nyckelord. Sluta uppmärksamma enskilda nyckelord, jaga sidor och be om innehåll.

Fokusera på ämnen. Skapa innehåll som täcker ett specifikt problem och inte bara avslöjar betydelsen av ett nyckelord.

Du kan till och med planera en serie texter med omfattande och förståelig kunskap om ett visst ämne. Detta är särskilt användbart för att uppnå specifika affärsmål.

Vad betyder denna SEO-trend för företag?

Företagen står inför många uppgifter på webbplatsen, som är nära relaterade till kundservice:

Analysera publiken, försök att förstå hur den söker.

Förstå avsikterna bakom användarnas frågor och de problem som de vill lösa.

Ge dem lösningar eller svar i de format de föredrar med hjälp av kvalitetsexpertinnehåll.

Förbättra din användarupplevelse. I morgon kan någon göra det bättre än du.

Granska allt innehåll så att varje sida har en unik uppsättning nyckelord. Om din webbplats ständigt täcker samma ämnen, om än från olika positioner, kommer sidorna att slå varandra ur sökresultaten.

År 2021, utvärdera innehållets kvalitet på allvar och optimera det för användare, inte för sökmotorer.

På ett sätt är nyckeln till framgång 2021 densamma: erbjuda bra innehåll på alla kanaler du marknadsför. När sökmotorerna anpassar sig till det naturliga språket ökar värdet av läs- och skrivkunniga texter.

3. Kampen för användarnas förtroende skärper, nyckeln till framgång är expertis

I maj 2019 uppdaterade Google sin kvalitetsbedömningsguide, där principen om ECT (expertis, trovärdighet, förtroende) blev en del av sidkvalitetsstrategin.

År 2021 kommer sökmotorn att fortsätta studera rykte för företag och individer som publicerar innehåll för deras räkning. Därför kommer företag som har problem med rykte, har svårt med kundservice och samtidigt som de framgångsrikt kämpar för användarnas förtroende kommer det att vara mycket svårt att konkurrera.

Yandex förlitar sig också på expertis. Sökningen har accessorer som specialiserat sig på vissa ämnen. De utvärderar hur väl webbsidor svarar på förfrågningar om deras specialitet, och deras betyg spelar en stor roll för att lära sig algoritmen. Detta tillvägagångssätt har förbättrat rankningen för olika frågor.

Hur webbplatsens innehållskrav förändras

Tillitsproblem manifesteras inte bara i varumärkesrecensioner och recensioner utan också i tekniska fel på webbplatsen, liksom i frågor som rör webbplatsens säkerhet.

År 2021 spelar principen om tillförlitlighet en roll. Särskild uppmärksamhet bör ägnas källor, eftersom falska nyheter har förklarats ett krig. I detta avseende är det viktigt att kontrollera författarna själva innan de visar sin expertis om vissa ämnen.

En av huvudtrenderna 2021 - offline går online. Och företagets förmåga att skapa en övertygande onlinebild av vår offlinevärld kommer att vara dess största fördel.

Alla offline-evenemang, konferenser, priser, partnerskap som är dolda från Google blir plötsligt av stor betydelse. Dra dem online för att möta Googles behov av trovärdighet.

Vad betyder denna SEO-trend för företag?

Experter delar på flera sätt hur ett företag kan visa en konkurrensfördel online:
  • leveranshastighet (till exempel leverans inom 2 dagar (eller mindre) med motsvarande statusuppdateringar);
  • kundtjänst (till exempel möjligheten att svara på en användarfråga så snart som möjligt);
  • digital karisma/branding (till exempel är de flesta av dina recensioner mer som kärleksförklaringar);
  • användarupplevelse (kan upplevelsen kallas mer bekväm/användbar/enkel);
  • pris och nischprodukter.

4. Användarupplevelse beror mer än någonsin på teknisk SEO-optimering

En annan huvudvärk som måste behandlas är användarupplevelsen. Det inkluderar ett allmänt intryck av ett företag, som börjar med den första interaktionen med din resurs i sökresultaten och sedan med målsidan och till och med hur användaren lämnar din webbplats (kom ihåg åtminstone verktyg som remarketing och personalisering för vanliga användare ).

Tänk på hur du formar användarupplevelsen för ditt företag. Vilka fördelar får de när de besöker webbplatsen?

Användarupplevelsen är relaterad till teknisk SEO-optimering. Och först och främst måste du vara uppmärksam på webbplatsens hastighet och dess sidor.

Vad betyder denna SEO-trend för företag?

Du måste kommunicera oftare med utvecklarna. I vissa fall gör dig redo för en nästan fullständig redesign av sidmallar.

5. Omsorg för användaren - detta är också mobil SEO

Mobila versioner av webbplatser är i allmänhet i ett beklagligt tillstånd. Och 2021 måste många företag komma ihåg praxis 2017 och slutligen ordna mobilversionen av webbplatsen.

Om du fortfarande inte har en webbplatsversion anpassad för mobila enheter måste du prioritera denna uppgift.

Vad betyder denna SEO-trend för företag?

Du måste förstå hur effektiv din mobilwebbplats är för användaren. Kanske försöker du fortfarande visualisera en person som sitter vid en stationär dator. Medan för det mesta den här personen är i rörelse, kommer du åt din webbplats via en mobil enhet.

En annan affärsutmaning är att analysera riktiga mobila sökresultat. Detta är nödvändigt för att förutsäga trafik och för att förstå vilken optimering som verkligen kommer att vara effektiv.

6. Lär dig att ge smarta söktips till sökmotorer

Så vi bestämde oss för att kvaliteten på innehållet kommer att ha betydelse 2021. Men sökmotoralgoritmer förstår fortfarande inte helt sammanhanget med användarfrågor. Därför måste verksamheten ge dem "tips".

Detta innebär att uppgifterna måste struktureras på ett sådant sätt att sökmotorer bättre kan förstå inte bara vad som finns på sidan på din webbplats utan också hur varje element är länkat till andra element på sidan och hur den här sidan är länkad till andra sidor på webbplatsen.

Om det görs korrekt kommer strukturerad data att bli en del av marknadsföringsdata. Och detta i sin tur gör att du kan publicera innehåll för alla sökmotorer, röstassistenter, chattbotar med rätt sammanhang.

Vad betyder denna SEO-trend för företag?

Strukturerad data kan användas för att förbättra analysen. De hjälper till att utvärdera hur mycket av innehållet som påverkar resultaten och använder dessa data för att utveckla en innehållsstrategi, marknadsföringsstrategi, skapa produktbeskrivningar och mycket mer.

7. Optimera innehåll för kunskapsgraf och Yandex neurala nätverk

Google använder den semantiska tekniken och kunskapsbasen Knowledge Graph för att förbättra sökmotorn med semantisk sökinformation som samlas in från olika källor.

Detta verktyg ger strukturerad detaljerad information om ett ämne utöver en lista med länkar till andra webbplatser. Detta eliminerar behovet av att användare byter till andra webbplatser och samlar in information på egen hand.

Yandex med hjälp av neurala nätverk föridentifierar i databasen liknande i betydelse webbdokument och kombinerar dem i semantiska kluster. Användaren gör en förfrågan, och sökmotorn söker inte efter svaret i hela den enorma databasen, utan bara i kluster med dokument som motsvarar begäran i betydelsen.

Eftersom sökningen förstår vilka kluster av dokument som är relevanta för begäran, väljer den de bästa webbsidorna bland de som uppenbarligen är lämpliga för svaret.

Vad betyder denna SEO-trend för företag?

Först och främst är det viktigt för företag att förstå det unika kunskapsnätverk som de skapar. Efter detta är det nödvändigt att markera vissa objekt och enheter som det är möjligt att binda informationen som publiceras på webbplatsen.

Att skapa semantiskt nära beskrivningar hjälper till att bättre svara på användarförfrågningar.

Om du publicerar exklusiva branschstudier och delar relevanta rekommendationer från experter kan du förbli en av de dominerande informationskällorna på marknaden och sökmotorn kommer att börja överväga alla dessa innehållsobjekt som en helhet.

8. Tekniken för att arbeta med länkar och med varumärket förändras.

År 2021 måste även länkar vara användarorienterade. Företagen måste arbeta med länkar som inte bara hjälper till att rangordna webbplatsen utan driver trafik.
Det betyder att du måste fokusera på tre aspekter av att arbeta med innehåll:
  • Planerad artikel: ämnen som behandlas varje år vid ett visst ögonblick (till exempel Black Friday).
  • Planerad artikelreaktion: material om ämnen relaterade till ett säsongsevenemang eller ämnen för vilka intresset växer vid en viss tidpunkt.
  • Artikelreaktion: vad som skrivs här och nu i en nödsituation till följd av reaktionen på nyhetsflödet. Det är inte möjligt att planera framåt.

Vad betyder denna SEO-trend för företag?

Nu bör länkbyggnadsaktiviteter utföras under varumärkets paraply. Människor blir smartare och förväntar sig mer av marknadsföring.
Ju mer kunder litar på dig, desto mer är de redo:
  • dela ditt innehåll med hjälp av länkar (ge dig trafik);
  • prata om dig (visa ditt värde);
  • köp dina produkter (ge dig inkomst).

9. Det som är viktigt är verklig synlighet, inte bara aktiva länkar.

Emission med nollklick blev verklighet för ett år sedan. I detta avseende måste företaget anpassa sig till sökningen utan att klicka.

Marknadsföringsaktiviteter stängs i allt högre grad inom sökmotorer, medan det tidigare gjordes huvudsakligen på webbplatser.

Till exempel introducerade Yandex tekniken för förrendering - förladdning av sökresultat. Det är så smart att det gissar hur sökfrågan kommer att se ut just nu när en person bara skriver de första orden.

Förrendering genererar i förväg sökresultat och visar dem för användaren när du klickar på knappen "Sök". För vissa frågor ges svar direkt i anvisningarna under sökfältet.

Det är viktigt att notera tekniken på Turbo-sidor. När användare av mobila enheter går till webbplatsen från sökningen öppnas specialversioner av webbsidor direkt.

Slutsats

Marknadsförare måste nu anpassa sig till nya förhållanden och få mer information om vad som visas i sökmotorerna. Denna optimering av textfragment och betoning på bilder etc.

Och igen, glöm inte användarna av mobila enheter. År 2019 förbättrade Yandex tekniken på Turbo-sidor: nu laddas systemet 15 gånger snabbare än den vanliga mobilversionen av webbplatsen. Detta innebär att i 75% av fallen får användaren den information som krävs på mindre än en sekund.